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厦门市旅游局紧抓9·8两会契机 创新推进旅游宣传营销工作

浏览次数:2223 次发表日期:2013-8-27

今年9月,我市将同时举办第17届中国国际投资贸易洽谈会、第九届海峡旅游博览会和2013中国厦门中秋旅游嘉年华,届时将有众多中外嘉宾、游客云集厦门,给我市带来旅游宣传营销的机会。为此,市旅游局抓住契机,整合和创新宣传营销手段,全面展示美丽厦门,全力宣传营销美丽厦门旅游品牌,让境内外嘉宾、游客深入体验美丽厦门的旅游产品和线路,并通过境内外嘉宾、游客的“口碑营销”,把美丽厦门的城市旅游形象和旅游线路产品传播到世界各地,吸引更多地境内外游客来厦旅游体验。 

  一、编印《美丽厦门之旅》特刊

继2012年编印《晨游海西》旅博会特刊,今年市旅游局局拟与海西晨报合作,在九八期间推出针对“三节”的中英文《美丽厦门之旅》特刊,印制5000份。其中,封面刊登市旅游局长署名推荐文章,主体板块包括海峡旅游到厦门、商务之旅到厦门、休闲度假到厦门、婚庆蜜月到厦门、美丽厦门放心游(4A级以上旅行社、景区点、4星级以上饭店推荐)、中秋旅游嘉年华推介和旅游企业相关广告版面。并借助“九八投洽会”组委会宣传渠道,将《美丽厦门之旅》特刊、中秋旅游嘉年华宣传手册、厦门高端旅游手册等宣传片、宣传资料投放到每位来厦参展客商、游客手中。

    二、资讯为游厦门提供服务

九八期间,市旅游局将全面整合现有的游客服务中心、旅游集散中心、网站(厦门旅游网、海西旅游网)、全市旅游电子信息显示屏及资料架、智慧旅游手机客户终端、市旅游局官方微博微信平台、968118旅游热线等公共信息服务平台,向来厦游客提供各类旅游服务资讯;在各景区点、旅游饭店醒目位置,摆放市旅游局官方微博、微信、厦门旅游APP、悠游厦门手机游戏APP二维码标识,供游客现场刷取各类旅游服务资讯;在机场、码头、火车站、高速公路出入口投放大量的八大类旅游宣传折页、旅游服务手册,供游客免费获取,为游客提供全面细致周到的旅游资讯服务。

  三、精心组织参展推介

第九届旅博会期间,市旅游局将在旅博会展馆设立以“美丽厦门”为主题的两大展区。一是指导大云房车牵头搭建的厦门高端旅游特装展区,涵盖邮轮、游艇、帆船、直升机、房车等高端品质旅游要素,集中展示厦门高端滨海休闲旅游资源和线路产品,并以现场博饼民俗文化吸引参展客商和游客。二是按照省旅游局要求,在海峡旅游主题展馆搭建的厦门特色旅游展区,将动员组织全市主要的旅游企事业单位参展推介。两大展区相互呼应,全面宣传推介厦门城市旅游形象和旅游线路产品。

  四、实施多维媒体宣传

编印《厦门高端旅游》、《中秋旅游嘉年华宣传手册》投放市场,在福厦动车、龙厦铁路和全市旅游大巴上投放“想出门·到厦门”5分钟宣传片,在旅博会会刊、海峡旅游杂志上投放专题宣传,发动全市主要景区店、4星级以上旅游饭店、大型购物商场等百个博饼民俗活动点融入宣传。

  中秋旅游嘉年华宣传营销将通过中国旅游报、大公报、福建日报、厦门日报、海西晨报、东南快报、海峡导报等数十家平面媒体,对活动进行新闻报道和硬广宣传;在央视1、4、9、13套、厦门卫视、厦门电视台、台海宽频、动车视频、XM6厦门移动电视、FM94.0厦门旅游广播、全市旅游大巴等电视广播媒体投放宣传片;在新浪网、人民网、凤凰网、厦门旅游网、海西旅游网、海峡旅游网、中秋旅游嘉年华官网等开展专题宣传;通过Facebook、新浪微博、省旅游局微博、市旅游局微博、微信、中秋旅游嘉年华微博、微信等网络媒体,对活动进行互动宣传;通过分众传媒楼宇电梯框架广告、火车站灯箱广告、环岛路旅游观光导示牌等对活动进行宣传。
 
  与此同时,开展全球游客乐厦门活动中五洲十国受邀外宾来厦体验民俗活动等事件营销、五运线路的宣传推介、十名旅游体验师活动、百名微博旅游达人和“口碑厦门”活动、好运车全城送惊喜、最美的好运瞬间微摄影评比等多项精彩系列活动,并邀请境外旅行商、媒体记者来厦,对厦门和中秋旅游嘉年华进行精准传播。
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